奇瑞海外市场9月份再爆10564辆新高，带动中国汽车出口整体增长。在销量增长背后体现的是，奇瑞以自主创新技术输入、扎根本土化、品牌国际化为特征的“精耕国际”。在中国车企由中国制造向中国创造的转型过程中，奇瑞为中国车企成功地塑造国际化、品牌化之路样本。

    今年1—9月份，奇瑞海外市场销量达67865辆。自5月份以来，各月月度出口同比增长分别达到259%、106%、199%、238%、71.5%，充分表明奇瑞海外市场进入新一轮爆发周期。由于奇瑞海外生产基地、营销服务网络和产品线的不断完善，奇瑞的海外市场销售规模登上全新台阶，奇瑞的国际化战略也进入新的发展阶段。

    在整体增长背后，奇瑞各主要海外市场均全线飘红：在俄罗斯市场，奇瑞已成为当地最受欢迎的中国品牌；在埃及，奇瑞汽车已跃升至该国市场主流品牌前五名；在巴西，瑞虎连续两年被评为 “最佳SUV”……随着奇瑞A3、瑞虎、瑞麒、威麟等系列中高端车型陆续投放海外，奇瑞技术、品质和服务口碑逐步积累提升，从最初的低价格、品质一般的刻板印象，逐步转变为外型时尚、性价比高、品质不错的国际品牌形象。

    奇瑞汽车新闻发言人金弋波说，照奇瑞目前的出口势头，蝉联中国汽车企业年度出口冠军宝座已成定局。随着国际市场的进一步复苏和自身全球营销网络的完善，奇瑞今年将有望超额完成10万辆的出口目标。

    奇瑞海外的销量爆发增长，背后是“精耕国际”发展模式的成熟推动。用奇瑞国际公司总经理周必仁的话说，就是变“走出去”为“走进去”。

    所谓“走出去”，即以国际化眼光，主动走出去了解市场，大力建设营销售服务网络销售奇瑞产品，在全球建立奇瑞制造基地，采取KD项目模式，技术合作项目，政府采购项目等多种深度合作模式将奇瑞产品推向全球市场。奇瑞在海外一共建立了以近1000家经销商为核心的营销服务网络，建立了16个KD工厂，设立了10个办事处，4个合资（独资）公司，在提高奇瑞产品全球市场辐射能力的同时，有效降低了奇瑞产品的综合成本，提高了奇瑞产品的全球市场竞争力。

    所谓“走进去”，就是融入市场的策略，将奇瑞的技术、品牌乃至企业文化输入世界各地，并与当地市场在产品性能要求、经济发展、社会文化等实现高度融合，即要做到产品本地化，营销本地化，人员本地化，文化本地化（尊重当地宗教、风俗习惯等）。并针对各海外市场不同的情况分别制定一整套管理和营销模式，为国际市场的进一步发展打下坚实的基础。

    专家们认为：无论是团队建设、提升管理效率，还是强化营销、服务水准，奇瑞把国内市场的成功经验全都延伸到了海外市场，并不断创新发展。可以说，奇瑞海外战略的不断推进，就是“中国创造”成功走向世界的开始。     (据2010.11.1日安徽日报)