英国广播公司网站11月26日报道称，这一定是有史以来最大的“芭比”娃娃房间，面积达3.6万平方英尺（约合3345平方米）。“芭比”娃娃诞生于1959年，如今在150个国家有售，赢得了甚至远在孟买和布宜诺斯艾利斯的小女孩们的心。

    报道称，“她”几乎在任何地方都获得了成功，尽管女权组织常常谴责“芭比”娃娃对小女孩的身体形象及远大志向产生影响。甚至在大获成功的市场上，“芭比”也仍然引起争议。但正是在中国，可以说是世界上最重要的消费者市场，这个穿着中跟鞋无往不利的娃娃跌倒了。在盛大开张两年后，上海的“芭比”娃娃商店于2011年关闭。

       
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    如今，在“芭比”娃娃试图再次征服中国市场之际，美泰公司从之前的失败中吸取教训了吗？报道称，上海旗舰店2009年的开张就有问题。与其说它是商店，倒不如说是生活方式概念店。大楼中有一座大的旋转楼梯，周围摆满了800多个不同的“芭比”娃娃。而且它不止针对儿童，美泰公司向20来岁的女性推销“芭比”的生活方式。

    真实生活中的准新娘被邀请过来欣赏Vera Wang品牌的“芭比”系列婚纱。中国市场研究集团的本杰明·卡文德说：“这令人感到困惑。”“没有人知道这个品牌代表什么，因此它没被认为是可爱，而是性感。”不仅有服饰以及自己设计的娃娃，购物者还可以在“芭比”餐厅用餐，在“芭比”spa放松，在“芭比”酒吧喝酒。

    但问题是，没有足够多的人知道“芭比”是谁。卡文德说：“这不像在其他那些有好几代女性与‘芭比’一起长大的国家。”“他们创造了这种大规模的体验，但没有足够多的人来了解它，因为在中国，‘芭比’娃娃的概念并非先已存在的有吸引力的东西。”

    上海“芭比”娃娃商店的粉红色外观令一些顾客感到不解。这家大型商店位于淮海路上，这条路是上海最高端的购物街之一。但在商店一层，路过的人并不清楚商店里面有什么——你必须进入商店，乘坐扶梯，才能感受到设计带来的冲击力。尽管该地段颇受追捧，可是对于购物者而言，并不容易接近。卡文德说：“没有地方停车，距离地铁站也不近。”“如果你不能到那里，你也不了解‘芭比’，那么你就不会进店。”

    美泰公司的一位高管最近对《华尔街日报》记者说：“在中国，快乐和学习就像石油和水一样。”他的观点是，在中国，第一次接触“芭比”娃娃的人，也许会感觉“她”过于肤浅。不过，中国的玩具市场很大，而且在增长。据欧洲监测公司说，2009年至2013年该市场的规模翻了近一番，市场价值增至约55亿英镑（约合531亿元人民币）。电子游戏显然是该市场中规模最大的一个类别。但美泰公司做得也很好——在中国，它是第五大玩具制造商，总体市场份额为1.4％。欧洲监测公司称，美泰公司最成功的产品是以学习为导向的费雪品牌。该品牌在中国市场是第十四大玩具品牌。而“芭比”娃娃可以同样的方式进入。

    2013年，美泰公司将“芭比”娃娃重新带回了中国市场。只是这次，她没有穿着Oscar De La Renta品牌的礼服，她有一只小提琴，而且你可以低得多的13美元（约合79元人民币）购买“芭比”娃娃。今年，还有另一个发布活动——长得像中国女演员范冰冰的“珍藏版”“芭比”娃娃。

    在举行该款娃娃发布会时，美泰公司宣称：“（范冰冰）与‘芭比’的合作将令玩娃娃变得有意义，而且有助于点燃全中国女孩心中‘闪亮自我’的火花。”因此，显然，“芭比”已知道，如今要在中国取得成功，必须要有“目的性”，不过，她并非仅靠漂亮脸蛋就获得了打开超奢华“梦幻房间”的钥匙，以及完美男友肯。